كان العام 1984. كان منظرًا للطعام السريع أن يسيطروا على اثنين من العمالقة: ماكدونالدز وبرجر كينج. لكن لاعب ثالث ، ويندي ، كان يصنع بصماته مع حملة إعلانية جديدة. هذا لن يعزز مبيعاتها فحسب ، بل أيضًا تضمين عبارة بسيطة وثلاثة كلمات في المعجم الأمريكي:
“أين لحم البقر؟”
تركزت الحملة ، التي أنشأتها عينة راقصة وكالة الإعلانات فيتزجيرالد ، على ثلاث نساء مسنات. كانت هؤلاء السيدات العجوزات يميزن نقاد الوجبات السريعة. كان نجم الإعلان هو كلارا بيلر المشاكذ.
في الإعلان الكلاسيكي الآن ، يتم تقديم كعكة عملاقة وسادة عملاقة من منافس خيالي. إنهم أوه وآاه فوق حجم الكعكة ، ولكن بعد ذلك ، كلارا ، بصوتها ، لا معنى له ، أقرانهم تحت الغطاء ويصرخون في السخط ، “أين لحم البقر؟”
من الواضح أن السؤال كان يهدف إلى منافسي ويندي. لقد اقترح أن البرغر كانت كلها زغب ولا توجد مادة. وعلى النقيض من ذلك ، تباهت وينديز بفساتينها الأكبر والمربعة التي علقت على الكعكة ، مما يثبت أن لديهم الكثير من اللحم البقري.
إذا كنت تتذكر ، كان الإعلان نجاحًا فوريًا. أصبحت كلارا بيلر ، عازفة مانيكوريون متقاعدين يبلغ من العمر 81 عامًا في ذلك الوقت ، ضجة كبيرة بين عشية وضحاها. صدى صوتها المليء والتسليم الساخط مع جمهور شعر وكأنهم يتم بيعهم باستمرار وعود لم تقدم.
سرعان ما تجاوزت العبارة الإعلان وأصبحت عبارة عن عبارة منتشرة منتشرة. من القمصان إلى ملصقات المصد. كما أصبح جزءًا من المحادثات العادية. استخدمها الناس لسؤال كل شيء ، من الوعود السياسية إلى مطالبات الشركات.
إذا كان هناك فكرة أو اقتراح تفتقر إلى الجوهر ، فيمكنك ببساطة أن تسأل ، “أين لحم البقر؟” والجميع يعرف بالضبط ما قصدته. ساعد نجاح الشعار في دفع ويندي من الثلث البعيد إلى لاعب رئيسي في حروب الوجبات السريعة.
البخار
كان أحد أبرز الاستخدامات للعبارة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1984. خلال النقاش الابتدائي الديمقراطي ، استخدم المرشح الرئاسي والتر مونديل ، في خطوة رائعة من المهرج السياسي ، العبارة لانتقاد خصمه ، غاري هارت.
كان هارت يعمل على منصة “الأفكار الجديدة”. لكن مونديل ، مرددًا كلارا بيلر ، سخرت من الشهيرة ، “عندما أسمع أفكارك الجديدة ، أتذكر هذا الإعلان ،” أين لحم البقر؟ “ هبط الخط مع رجل ، وساعد مونديل في تأمين الترشيح.
مونديل ، ومع ذلك ، كان الشخص الذي يفتقر إلى لحوم البقر. رونالد ريغان في وقت لاحق كوفه في الانتخابات الرئاسية.
النقطة المهمة هي أن بساطة شعار وتوجيهه يتم استغلاله في شعور إنساني أساسي بالغش أو الضلل. لقد أعطى الناس طريقة قصيرة وسهلة للتعبير عن الشكوك والمطالبة بمزيد من المواد.
النداء الخالد من “أين لحم البقر؟” يمكن مقارنتها بمصطلح أكثر حداثة: “Vaporware”. بينما “أين لحم البقر؟” يتعامل مع منتج مادي ، يتناول Vaporware منتجًا رقميًا أو تكنولوجيًا.
يشير المصطلح ، Vaporware ، الذي نشأ في صناعة التكنولوجيا ، إلى منتج ، أو عادةً ما يتم الإعلان عنه للجمهور ، ولكن يتم إصداره إما أو يتم إصداره في وقت متأخر بكثير مما وعد به وغالبًا ما يتم الإعلان عنه. كل شيء أزيز ولا شريحة لحم.
أوجه التشابه لافتة للنظر. يتم استخدام كلتا العبائين لاستجواب مادة شيء ما وقيمة شيء ما. الشركة التي تتحدث بشكل كبير عن الأداة الثورية الجديدة ولكنها لا تقدم أبدًا هي تبادل للبخار. السياسي الذي يقدم وعودًا كبيرة ولكنه لا يتبعه هو هدف رئيسي لـ “أين لحم البقر؟” سؤال.
في كلتا الحالتين ، تكون المشكلة الأساسية هي نفسها: الانفصال بين ما يتم الإعلان عنه وما يتم تسليمه بالفعل.
الطموحات مقابل الموارد
Vaporware هو ما يحدث عندما تصبح مفاهيم شركة التكنولوجيا والأفكار والنماذج الأولية حقيقة. هل يمكن أن تكون ثورة الذكاء الاصطناعي هي واحدة كبيرة من البخار الكبير – “أين لحم البقر؟” – سيناريو؟
يكشف تقرير جديد من Bain & Company ، الذي تم نشره في 23 سبتمبر ، عن حقيقة مذهلة. العالم في دورة تصادم مع فجوة تمويل ضخمة لمنظمة العفو الدولية. ويقدر التقرير أننا نحتاج إلى 2 تريليون دولار من الإيرادات السنوية لمجرد تمويل قوة الحوسبة المطلوبة لتلبية الطلب المتوقع من الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2030.
لكن هذه هي المشكلة. حتى مع كل مكاسب الكفاءة وتوفير التكاليف التي من المتوقع أن تنشئها الذكاء الاصطناعي ، لا يزال من المتوقع أن يكون العالم قصيرًا قدره 800 مليار دولار. بمعنى آخر ، هناك عجز سنوي يبلغ ما يقرب من تريليون دولار. هذا يمثل الفجوة الهائلة بين الطموحات والموارد.
هذا لا يتعلق بما إذا كان لدينا وفرة من تطبيقات الذكاء الاصطناعي الرائع للقيام بتفكيرنا وعملنا من أجلنا. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بما إذا كان يمكن بناء البنية التحتية الأساسية لمستقبل الذكاء الاصطناعي. بدون هذا التمويل ، يمكن لمشاريع الذكاء الاصطناعى الطموح التي نسمعها-أشياء مثل السيارات ذاتية القيادة والطب الشخصي والروبوتات البشرية-أن تتوقف.
يمكن أن تصبح الجيل القادم من برامج البخار. أي أن الوعود الكبرى لثورة الذكاء الاصطناعى المتغيرة العالمية قد لا يتم تسليمها أبدًا لأن التكنولوجيا الأساسية تتضور جوعًا من القوة اللازمة.
على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على مخططات لأكثر ناطحة سحاب لا تصدق. واحد من شأنه أن يعيد تعريف مستويات الأفق والمعيشة الحضرية. ولكن بدون الصلب والخرسانة اللازمة للمؤسسة ، فإن المشروع بأكمله مجرد حلم.
أين لحم البقر؟
تقرير Bain & Company يلقي الماء البارد على الضجيج. قد يجد المستثمرون أنهم جرفوا في بحر من البخار. مثل معظم الأشياء ، فإن الواقع غير السار يعود إلى المال.
تذكر أن الاختبار الحقيقي لهذه التكنولوجيا يكمن في قابليتها الاقتصادية. هل سيولد السوق الإيرادات اللازمة لدعم هذا التوسع الضخم؟ أم أن فقاعة الضجيج ستنفجر ، تاركًا مجموعة مجزأة من الحلول المثيرة للإعجاب ولكنها لا تشارحs في النهاية؟
هل يمكن لوعد الذكاء الاصطناعى في النهاية تقديم الإيرادات لسد هذه الفجوة البالغة 800 مليار دولار؟ ستحدد الإجابة على هذا السؤال ما إذا كان الذكاء الاصطناعي يحول عالمنا حقًا أو يصبح التقنية الكبيرة التالية “أين لحم البقر؟” قصة.
بدون سؤال ، يعد وعد الذكاء الاصطناعي هائلاً. لكن يبدو أن الطريق إلى إدراكه الكامل قد تم حظره بسبب الحقائق الاقتصادية التي سيكون من الصعب التغلب عليها. سيكون المستثمرون الذين قاموا بتراكم الأموال في شركات الذكاء الاصطناعى ، على أمل الحصول على عائد سريع وأسي ، بخيبة أمل عندما يكتشفون أنهم أشعلوا النار في أموالهم.
كل الفقاعات انفجرت في نهاية المطاف. في هذه المرحلة ، سؤال بسيط – أين الإيرادات؟ – قد يكون كل ما هو مطلوب للمستثمرين للوصول إلى حواسهم. بدون تدفق الإيرادات المفقود لبناء البنية التحتية للطاقة اللازمة لأسهم الذكاء الاصطناعي للوفاء بمصيرها ، قد لا يتحقق المستقبل الموعود أبدًا.
بالنسبة للعديد من المستثمرين ، قد يعني هذا أن عوائدهم تقصر عن التوقعات. والأسوأ من ذلك ، أن استثماراتهم قد لا تصبح أبدًا مربحة. ما لم تجد شركات الذكاء الاصطناعى بسرعة وسيلة لتحويل تقنيتها على نطاق واسع ، فإن ثورة الذكاء الاصطناعى محكوم عليها.
[Editor’s note: Join the Economic Prism mailing list and get a free copy of an important special report called, “Utility Payment Wealth – Profit from Henry Ford’s Dream City Business Model.” If you want a special trial deal to check out MN Gordon’s Wealth Prism Letter, you can grab that here.]
بإخلاص،
MN Gordon
للمنشور الاقتصادي
العودة من أين لحم البقر؟ إلى المنشور الاقتصادي
