قد لا تزال العطلات تشعر بعيدة ، لكن المتسوقين بدأوا بالفعل. وهم ليسوا مجرد تصفح. قد يكون إنفاق العطلات تحت الضغط هذا العام – لكن المتسوقين يثبتون أنهم سيتغلبون على الميزانية عندما تشعر القيمة بأنها تستحق ذلك. وفقًا لمسح تجزئة من أكثر من أكثر من أكثر من المتسوقين البالغين ، فإن الخصومات العميقة (54 ٪) ، ومكافآت عودة النقود (34 ٪) ، ورموز ترويجية سهلة الثقة (30 ٪) هي القمة تسبب دفع الناس إلى إنفاق أكثر من المخطط.
من ضغوط الميزانية إلى عدم اليقين في التسعير ، يختار المتسوقون الاستراتيجية بدلاً من الإجهاد في اللحظة الأخيرة. ومع وجود منصات مثل RetailMenot ، فإن تكديس التوفير مع المبيعات ورموز الترويج والردود النقدية يساعدهم على تمديد كل دولار.
لتحقيق أقصى استفادة مما ينفقونه ، يستخدم العديد من المتسوقين منصات مثل RetailMenot لتكديس رموز الترويج والمبيعات وظهر النقد.
يبدأ التسوق في العطلات مبكرًا (مبكرًا حقًا)
في انتظار الجمعة السوداء؟ قد تتأخر بالفعل.
- 73 ٪ من المتسوقين يخططون للبدء قبل أسبوع الإنترنت.
- 1 في 3 (34 ٪) سوف تبدأ في سبتمبر أو قبل.
لماذا قريبا؟ ارتفاع الأسعار وعدم اليقين تجعل الأشخاص ينشرون عمليات الشراء ، ومشاهدة المبيعات ، والتسوق بشروطهم الخاصة. في وقت مبكر لا يعني الانتهاء – المتسوقين يسيرون أنفسهم ، في انتظار الصفقة الصحيحة ، واستخدام منصات مثل RetailMenot لتكديس المدخرات مع تطور الموسم.
الميزانيات ضيقة ، ولكن الخصومات تفتح المرونة
يراقب المستهلكون محافظهم:
- 58 ٪ تحدد ميزانية عطلة.
- 1 في 4 (26 ٪) تبقيها صارمة.
- متوسط الإنفاق المخطط: إجمالي 913 دولار (611 دولار على الهدايا للآخرين ، 302 دولار على أنفسهم).
لكن هذه الحدود تنحني عندما تكون الصفقة مقنعة:
- خصومات أعمق (54 ٪)
- دفعة في دخل الأسرة أو الشؤون المالية (42 ٪)
- مكافآت استرداد النقود (34 ٪)
- رموز الترويجي (30 ٪)
- امتيازات الولاء (25 ٪)
يعتبر Cash Back قويًا بشكل خاص-80 ٪ يقولون إنه يؤثر على اختياراتهم ، حيث يقول أكثر من ثلث (36 ٪) أنها تدفع بقوة إلى أين وكيف يتسوقون.
المتسوقون يراقبون أكثر من يوم الجمعة الأسود
لا يزال يوم الجمعة الأسود يتقدم ، لكن المستهلكين يقومون بتخطيط استراتيجية الادخار الخاصة بهم طوال الموسم:
- الجمعة السوداء – 59 ٪
- الاثنين الإلكترونية – 54 ٪
- يوم الذروة في أكتوبر – 48 ٪
- مبيعات الجمعة قبل الأسود-37 ٪
أصبح شهر أكتوبر انطلاقًا غير رسمي ، حيث يطارد المتسوقين موجات متعددة من الصفقات بدلاً من انتظار انفجار عطلة نهاية الأسبوع.
التسوق هو القنوات – والاستراتيجية
لم يعد التسوق إما/أو:
- 45 ٪ سوف ينقسمون التسوق بين الإنترنت والمتجر.
- 41 ٪ في الغالب على الإنترنت.
- 14 ٪ في الغالب في المتجر.
المتسوقون يمزجون الراحة والإلهام. أفكار الهدايا تأتي من:
- الأصدقاء والعائلة (45 ٪)
- وسائل التواصل الاجتماعي (33 ٪)
- تطبيقات/مواقع التجزئة (32 ٪)
- منصات الصفقات مثل RetailMenot (26 ٪)
- حتى قوائم هدايا الذكاء الاصطناعي – 13 ٪ بشكل عام ، 19 ٪ من Gen Z.
نقاط الألم: الأسعار ، والتأخير ، وصيد الصفقات
أفضل ضغوطات العطلات:
- أسعار أعلى محرك التضخم-53 ٪
- الرسوم المتعلقة بالتعريفة-45 ٪
- مخاوف في إنفاق الزائد – 36 ٪
- تأخير الشحن – 35 ٪
- مشكلة في العثور على الخصومات/الرموز – 33 ٪
الزيادات التي تعتمد على التعريفة الجمركية مضطربة بشكل خاص: 40 ٪ من شأنه أن يقوموا بتبديل العلامات التجارية ، و 31 ٪ سوف يتسوقون في وقت مبكر ، و 30 ٪ سوف يتحولون إلى تجار التجزئة المحليين/المحليين.
أخذ النهائي: تسوق الدقة يفوز الموسم
يتم تعريف العطلة 2025 من خلال التخطيط السابق وميزانيات أكثر صرامة واستراتيجيات الإنفاق الأكثر ذكاءً. يقوم المتسوقون بتكديس الصفقات ، ويطاردون النقود ، وإعادة تعريف ما الذي يجعل الشراء “يستحق كل هذا العناء”.
بالنسبة لتجار التجزئة ، فإن الرسالة واضحة: عمليات التخفيضات الأكثر حدة ، والمدخرات ذات الطبقات ، والمكافآت التي تعتمد على الولاء ليست لطيفة فقط-إنها مفتاح فتح السلال الأكبر في عام ميزانية أكثر تشددًا.
العطلة 2025 لا يتعلق فقط بالتسوق في وقت سابق. إنه يتعلق بالتسوق مع خطة. من النقد إلى الخصومات ذات الطبقات ، يقوم المتسوقون ببناء استراتيجيات الادخار الخاصة بهم واستخدام الأدوات التي تساعدهم على الشعور بالثقة في كل عملية شراء.
نحن نسميها التسوق الدقيق. وهو بالفعل يعيد تشكيل الموسم.
منهجية المسح
Ziff Davis Shopping Q4 Consumer Survey ، تم تقديمه في 28 أغسطس 2025. ن = 1064
The Post 2025 Holiday Shopping Trends: لا يزال المدخرات الكبيرة تدفع الإنفاق ظهرًا أولاً على الصفقة الحقيقية من قبل RetailMenot.
