حدث شيء رائع بعد انتخاب دونالد ترامب كرئيس 47 للولايات المتحدة الأمريكية. تصدرت Dow Jones Industrial Malce (DJIA) حاجز 44000 نقطة لأول مرة على الإطلاق. ثم ، بعد عدة أسابيع ، تحطمت لفترة وجيزة 45000.
سوق الأوراق المالية في ذوبان كامل. ترامب عثرة يعمل على تشغيل أسعار الأسهم أعلى. يتوقع المستثمرون والمضاربون مستقبلًا مشرقًا. ونواياهم هي استغلالها من أجل الربح الشخصي.
المنطق العام هو أن ترامب هو النمو المؤيد للزواج. أن سياساته سوف تفلت من الاقتصاد من قيود اللوائح المرهقة والمرهقة. أنه سوف يلتزم بالمنافسين الأجانب ويجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى. أن أرباح الشركات سوف ترتفع. وبالتالي ، ستصبح الأسهم أكثر قيمة.
المنطق ، للأسف ، هو BrainDead. الأسهم هي بالفعل سعر الكمال. ستستغرق أي تأثير إيجابي سياسات ترامب على الاقتصاد عدة أرباع أو أكثر لتظهر في الأسفل. ومع ذلك ، تزداد أسعار الأسهم كما لو أن دفعة الأرباح هذه ستكون فورية.
وماذا لو أن خفض 2 تريليون دولار من الإنفاق الحكومي يرسل الناتج المحلي الإجمالي إلى أسفل ومعدل البطالة إلى رفع؟ في حين أن هذا في النهاية سيكون مفيدًا للآفاق طويلة الأجل للاقتصاد. سيؤدي ذلك في البداية إلى موقف تزداد فيه الأمور سوءًا قبل أن تتحسن. قد يكون هناك حتى بيع سوق كبير في الأسهم.
كيف سيتم الكشف عن كل شيء في الوقت المناسب. ولكن مع الجمعة السوداء علينا ، والبدء الرسمي لموسم التسوق في عيد الميلاد ، دعنا نتحقق من ما هو مستهلك سبحانه وتعالى.
شراء الآن ، ادفع لاحقًا
كان بعض الأميركيين ممتنين بشكل خاص لأنهم قالوا نعمة عيد الشكر هذا العام. وتشمل هذه عموما أصحاب الأثرياء من الأسهم والأصول المالية الأخرى. أربعون سنة من السياسات النقدية التضخمية قد رفعت ازدهارها إلى ارتفاعات غير عادية. الآن عثرة ترامب تدفعها إلى أعلى.
لقد فات الأميركيين الباقين ، من خلال أي خطأ من تلقاء أنفسهم ، عن هذه النعم الخاصة. إنهم لا يمتلكون أسهمهم ولم يروا بالون ثروتهم بسبب التضخم النقدي.
على سبيل المثال ، شهد أصحاب الأجور الدخل المعدل الذي يعدله التضخم في الركود منذ الثمانينات. لقد فاقت الزيادات في الأسعار من الطعام والغاز والمأوى الأموال التي تظهر في رواتبهم كل أسبوعين. بالنسبة لهم ، كان من المستحيل تقريبا المضي قدمًا.
ومع ذلك ، فإنهم يطالبون كما يفعلون دائمًا. المستهلكون الأمريكيون ، الأثرياء والفقراء على حد سواء ، مصممون على جعل هذا عيد الميلاد يتذكرونه.
وفقًا لـ Gallup ، يعتزم الأمريكيون إنفاق ما متوسطه 1014 دولار في عيد الميلاد أو هدايا العطلات الأخرى هذا العام. هذه زيادة بنسبة 9.8 في المائة عن 923 دولارًا المتوقعة هذا الوقت من العام الماضي. كما أنه أعلى بكثير من متوسط 3.9 في المائة في مبيعات العطلات على مدار الـ 18 عامًا الماضية ، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
يعتقد مورغان ستانلي أيضًا أن المستهلكين سيصبحون كبيرًا. في الواقع ، كشف مسحها الخاص للمستهلكين الأمريكيين عن زيادة بنسبة 13 في المائة للمتسوقين في العطلات هذا الموسم. أكثر من ثلاثة أضعاف المتوسط.
كيف سيدفعون ثمنها؟
بدون سؤال ، سوف يتقاضون ذلك إلى بطاقات الائتمان الخاصة بهم. إن الدافع إلى “الشراء الآن والدفع لاحقًا” سيضمن أن عيد الميلاد هذا مرح.
الإنفاق العذاب
المستهلكون الأمريكيون لديهم شعور سادس معين عنهم. في الوقت الحالي ، يستشعر الكثيرون أن الأوقات تتغير إلى الأسوأ. أن المستقبل مظلم.
في الماضي ، كانت توقعات مستقبل قاتم الدافع لتشديد حزام المرء. لسنجاب بعيدا بعض المكسرات والهدوء لأسفل لسنوات العجاف المقبلة. الآن ، لقد وقف هذا الدافع على رأسه.
تراقب الأتراب الأصغر سناً ، وهي جيل الألفية والجنرال Z ، الغيوم الداكنة في الأفق. ولكن بدلاً من توفير الديون ودفعها ، فإنهم يختارون العيش في حين لا يزال بإمكانهم ذلك.
هذا هو الأساس المنطقي لظاهرة الإنفاق. ومع ذلك ، هذا ليس جديدًا تمامًا. القول “عندما يصبح الأمر صعبًا ، فإن التسوق الصعبة ،” كان موجودًا لمدة 40 عامًا على الأقل. لكن شبكة الويب العالمية قد نقلتها إلى مستوى آخر.
أول الناس يفعلون ما يسمى بالتمرير. يقومون بسحب موقع إخباري أو منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديهم على iPhone. ثم يركضون لأسفل وأسفل وهبوطا. يرون قصة بعد قصة بعد قصة عن مدى روعة الرئيس المنتخب ، وكيف سيدمر تغير المناخ العالمي الكوكب ، ومدى رعبهم لأنهم أمريكيون.
هذه القصص ، التي لها عناوين الصحف لتشغيل استجابة عاطفية ، مصممة للحصول على نقرات. لقد وجد الناشرون عناوين الصحف السلبية أكثر إقناعًا للقراء. لذلك ، يركضون المزيد والمزيد منهم. ولكن بصرف النظر عن الحصول على النقرات ، فإن الاستجابة العاطفية تتخلل أعمق بكثير.
بعد التمرير على مدار اليوم ، يتم التغلب على المستهلكين بالكآبة. وذلك عندما يحين وقت الوصول لإصدار. شيء لجعلهم يشعرون بتحسن ، مثل إنفاق الأموال على الائتمان مقابل بعض العلاج بالتجزئة.
السعي المتحمس للعلاج بالتجزئة
وجد مسح Axios Raipes الذي أجري في يونيو من قبل استطلاع Harris ، أن:
“يتفق غالبية جيل الألفية التي شملها الاستطلاع والجنرال Z’ers أنه من الأفضل التعامل مع أنفسهم الآن بدلاً من التوقف عن مستقبل” يبدو أنه يمكن أن يتغير في أي لحظة “. وبالمثل ، توافق الأغلبية على أنهم يستحقون عمليات شراء أكثر تكلفة “بعد النجاة من السنوات القليلة الماضية”.
ما يعطي؟
كان المستقبل غير مؤكد هو المعيار للبشرية طوال فترة وجوده بأكمله. يمكن لتلك في سن معينة أن يتذكروا نشأت تحت احتمال النمو النووي. جاء هذا في أعقاب حربين عالميتين واكتئاب كبير.
شهدت عدة أجيال قبل وفاة الحرب وتدميرها بين الولايات. بطريقة ما ، لم تمنع هذه النوبات المتكررة من الهلاك والدمار الناس من الادخار والاستثمار وإنجاب الأطفال والسعي من أجل مستقبل أفضل.
يبدو أن فجر التمرير والموت وتهدئة قد ثقبوا روح الجيل الأصغر سنا. علاوة على ذلك ، فإنه يضمن لهم المستقبل الذي يخشونه. واحد حيث تم استهلاك آفاقهم الاقتصادية عن طريق استعباد الديون.
بالطبع ، لكل مشكلة هناك حل. في كثير من الأحيان أكثر أهمية من الحل الفعلي هو وعد الحل. لأنه في الوعد حيث يتم العثور على الفرصة.
هذا هو الوحي المهم اكتشفه أجا إيفانز. لقد تم نحتها مكانًا مثمرًا باعتباره “معالجًا ماليًا”. يشرح إيفانز ، مؤلف كتاب “Feel Good Finance” ، المشكلة والحل على النحو التالي:
“ما تتابعه والرسائل التي تتلقاها عبر الإنترنت يمكن أن تجعلك تشعر بالأسوأ ، وزيادة قلقك ، وتجعل الأمور تشعر بأنها أكثر روعة مما هي عليه. عندما تكون في خضم التمرير ، قد تفكر:” أنت تعرف ماذا؟ الأمور سيئة للغاية. سأشعر بتحسن إذا كنت أشتري. “
هل تتبع المنطق؟
أضف التسوق في العطلات إلى هذا المزيج ، والإنفاق في السعي المتحمس للعلاج بالتجزئة هو وصفة طبية للشعور بالرضا.
ومن الرائع للبيع بالتجزئة ، التمهيد.
[Editor’s note: Have you ever heard of Henry Ford’s dream city of the South? Chances are you haven’t. That’s why I’ve recently published an important special report called, “Utility Payment Wealth – Profit from Henry Ford’s Dream City Business Model.” If discovering how this little-known aspect of American history can make you rich is of interest to you, then I encourage you to pick up a copy. It will cost you less than a penny.]
بإخلاص،
MN Gordon
للمنشور الاقتصادي
العودة من السعي المتحمس للعلاج بالتجزئة إلى المنشور الاقتصادي
